Información sobre contenido dinámico

La posibilidad de utilizar contenido dinámico en los anuncios publicitarios de Facebook, se aplican a Power Editor y al administrador de anuncios actualizado. La nueva interfaz del administrador de anuncios se está implementando de manera gradual, por lo que es posible que aún no esté disponible en tu zona.

El contenido dinámico es una herramienta de Power Editor y el administrador de anuncios actualizado (solo disponible en el proceso de creación rápida). Gracias a él, podrás entregar automáticamente la mejor combinación de activos de contenido, ya que toma los componentes del anuncio (imágenes, videos, títulos, descripciones y llamadas a la acción, entre otros) y pone en circulación diferentes combinaciones de estos activos entre distintos públicos.

¿Cómo funciona?

El contenido dinámico puede incluir los componentes básicos de un anuncio de Facebook, pero elabora automáticamente una serie de variantes basadas en dichos componentes. El sistema crea cada variante mediante la combinación de los componentes que ofrezcan los mejores resultados para cada impresión que se muestre. De esta forma, se asegura de que el público siempre vea el contenido con mejor rendimiento.

Objetivos compatibles:

• Conversiones
• Instalaciones de la aplicación
• Tráfico

Formatos compatibles:

• Una sola imagen
• Un solo video

Ubicaciones compatibles:

• Sección de noticias de Facebook, tanto en la computadora como en el celular
• Columna derecha de Audience Network
• Noticias de Instagram

Dimensiones de las variaciones de contenido compatibles:

Puedes utilizar un máximo de 30 activos.

• Título: un máximo de cinco títulos.
• Imagen o video: un máximo de diez imágenes o diez videos.
• Texto: un máximo de cinco textos.
• Descripción: un máximo de cinco descripciones.
• Llamada a la acción: un máximo de cinco llamadas a la acción.

Ver rendimiento por contenido del anuncio

Si lo deseas, puedes obtener información sobre qué contenido del anuncio creado de forma dinámica tiene mejor rendimiento y obtiene más resultados.

Para ello, en Power Editor y el administrador de anuncios:

• Arriba de la tabla de informes, haz clic en Desglose y, a continuación, selecciona Por activo.
• Selecciona uno de los siguientes desgloses: Imagen, Video, Título, Texto, Descripción, Llamada a la acción, Sitio web

Una vez que selecciones uno de ellos, podrás ver las columnas de resultados, costo por resultado y CTR (porcentaje de clics en el enlace), así como consultar estos resultados por tipo de activo. También podrás seleccionar el desglose Edad y sexo para ver el tipo de personas que interactúan con el contenido del anuncio. A continuación, podrás usar esta información para tomar mejores decisiones sobre segmentación y selección de contenido del anuncio.

Obtén más información acerca del uso de desgloses para conocer al público y entender su comportamiento.

Si quieres consultar especificaciones y requisitos técnicos, lee la documentación para desarrolladores sobre contenido dinámico.

Configurar anuncios con una creatividad dinámica

Estas instrucciones se refieren a Power Editor y al Administrador de anuncios actualizado . La creatividad dinámica y la nueva interfaz para el Administrador de anuncios se están desplegando gradualmente y pueden no estar disponibles para usted todavía.

Para configurar una creatividad dinámica, debe utilizar Power Editor o el flujo de trabajo de Creación rápida en el Administrador de anuncios actualizado. Tenga en cuenta que la creatividad dinámica sólo está disponible actualmente para los siguientes objetivos: tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones.

Para configurar una creatividad dinámica:

1. Cree una nueva campaña como lo haría normalmente con el tráfico, las conversiones o las instalaciones de la aplicación configuradas como su objetivo. Tenga en cuenta que debe crear su campaña con Creación rápida si utiliza el Administrador de anuncios actualizado. No se puede acceder a la creatividad dinámica a través de Creación guiada.
2. Cree un nuevo conjunto de anuncioscomo lo haría normalmente.
3. Cree un nuevo anunciocomo lo haría normalmente.
4. Haga clic en Guardar en borrador.
5. En el nivel de conjunto de anuncios, verá la opción de utilizar creatividad dinámica. Haga clic en el botón de opción para utilizar la creatividad dinámica.

Complete el resto de sus configuraciones en el nivel del conjunto de anuncios. Nota: el conjunto de anuncios y la configuración del anuncio que no sean compatibles con la creatividad dinámica se cambiarán o eliminarán. Puede realizar ediciones más tarde.

6. En el nivel del anuncio, verá la opción de agregar varios activos. Es importante asegurarse de que todos los activos de su feed se pueden combinar y tener sentido juntos.

Nota: El número máximo de activos totales que puede utilizar es 30. Por ejemplo, puede utilizar 10 imágenes, 5 cuerpos, 5 títulos, 5 descripciones, 1 formato de anuncio, 1 URL de enlace, 1 CTA, lo que equivaldría a 28 activos.

• Cargue varias imágenes o videos haciendo clic en Seleccionar imágenes. Actualmente, puede incluir imágenes o videos; no puede realizar mezclas de feeds con imágenes y videos.

• Cargue varios cuerpos de texto, titulares y descripciones haciendo clic en + Añadir.

• Cargue varios CTA seleccionándolos en el menú desplegable.

• Una vez que hayas cargado todos tus activos, puedes previsualizar diferentes variaciones de tu anuncio. En la sección de vista previa, haga clic en Ver más variaciones para ver las diferentes permutaciones de sus activos.
• Haga clic en Revisión de elementos preliminares para confirmar los cambios de su anuncio.

Fuente de la Información e imágenes: Facebook.com